L’artigianato in Sardegna
La Sardegna vanta una ricca tradizione artigianale tramandata di generazione in generazione, spesso radicata nella cultura e nella storia locale e strettamente legata a ciò che la natura offre nei dintorni. Oggi l’artigianato sardo sta riscoprendo una nuova linfa: in un mondo sempre più automatizzato, con prodotti creati in serie, importati da lontano e uguali in tutto il mondo, l’attenzione dei consumatori per prodotti unici, realizzati a mano e con un forte legame con la cultura locale è in forte crescita.
L’artigianato come opportunità
Questo interesse per l’autenticità e la ricerca di prodotti unici ha contribuito a sostenere e promuovere lo sviluppo delle imprese artigianali in Sardegna, ha favorito la nascita di nuove attività in diversi settori, come la lavorazione della pasta fresca e dei prodotti tipici locali, la tessitura, la ceramica, la lavorazione del legno, il vino.
Secondo i dati che emergono dall’analisi realizzata dall’Ufficio Studi di Confartigianato Imprese Sardegna sulla “Young Econonomy e sull’occupazione giovanile ” oggi un’impresa giovanile su 5 nell’isola è artigiana. E passando attraverso le nuove generazioni, non è difficile imbattersi in rivisitazioni in chiave moderna e innovativa di materiali, tecniche, oggetti, esperienze.
Queste imprese però hanno bisogno di emergere e raccontare il proprio valore attraverso delle strategie di comunicazione efficaci, distinguendosi dalla concorrenza. In questo articolo esploreremo cinque strategie di comunicazione che possono aiutare queste imprese a promuovere la propria attività e raggiungere il successo desiderato.
1. Utilizzare il web in maniera professionale
Sembra scontato, ma nonostante sia risaputo che i social siano uno strumento potente per promuovere un’attività e conquistare nuovi clienti, sono pochi gli artigiani che sfruttano al massimo il loro potenziale. Creare e gestire una presenza online attraverso piattaforme come Instagram, TikTok, Pinterest e addirittura piattaforme come Google Maps può aiutare a mostrare i prodotti in modo coinvolgente, raggiungere nuove persone far affezionare chi già conosce l’azienda. E il bello è che in questo settore spesso basta raccontare la quotidianità del proprio lavoro con naturalezza.
Creare contenuti interessanti e coinvolgenti, interagire con il pubblico e utilizzare gli hashtag appropriati possono contribuire a ottenere una maggiore visibilità online e attirare persone sul proprio e-commerce. Sebbene alcuni produttori artigianali potrebbero non vedere il valore del digitale, questi possono essere strumenti chiave per rendere il proprio marchio riconoscibile ed entrare in contatto con persone nuove. Approfittare di questa incredibile risorsa può essere la chiave per il successo.
Una soluzione inoltre può essere iniziare a vendere online attraverso un e-commerce che ti permetta di gestire gli ordini e l’inventario, controllare le scorte ed offrire sconti ai clienti più affezionati. Al momento coloro che hanno puntato maggiormente sui negozi online in Sardegna sono gli artigiani che creano gioielli sardi fatti a mano e le aziende enogastronomiche. Molto spesso questi settori puntano ai sardi emigrati che vogliono fare dei regali particolari o avere con sé un “pezzetto” della propria terra.
2. Avere una veste grafica curata
Investire in una veste grafica di alta qualità è essenziale per creare un’immagine accattivante che attiri clienti attenti ai dettagli. Un logo unico e un’immagine ben curata infatti aiutano a creare un marchio riconoscibile e a comunicare in modo efficace il valore di un’azienda artigianale e la sua professionalità attraverso una strategia visuale mirata.
Nonostante oggi i programmi di grafica sembrino sempre più semplici anche per chi non ha competenze grafiche, solo i professionisti sono in grado di creare un “brand” efficace. Assicurarsi che il logo, il sito web e i materiali di marketing siano coerenti e riflettano le particolarità dell’azienda è più difficile di come sembra.
Nell’artigianato e nel settore gastronomico è molto importante curare anche lo stile fotografico e dei video, in modo da mettere in risalto i dettagli o far venire l’acquolina in bocca.
3. Promuovere il territorio e narrare storie
La Sardegna è ricca di storia e cultura, questo è sempre stato per gli abitanti motivo di orgoglio e appartenenza. Le aziende artigianali possono valorizzare il proprio territorio utilizzando materiali locali e tecniche tradizionali, garantendo un valore aggiunto rispetto a qualsiasi altro prodotto.
Si possono anche organizzare dei laboratori, dei “workshop”, e delle visite guidate in azienda per poter raccontare la storia autentica del prodotto. La connessione con la zona e ciò che offre la natura può suscitare curiosità tra i possibili acquirenti. Attraverso laboratori e visite aziendali è possibile avvicinarsi alle persone più interessate, ma anche aiutare a promuovere in maniera autentica la bellezza e l’identità dell’isola, che non esisterebbe senza le sue persone e i loro modi unici di fare.
Non solo i turisti, ma anche i sardi e le sarde che provengono da altre zone dell’isola non vedono l’ora di scoprire e confrontare le tradizioni, i modi di dire, i materiali, i colori tradizionali, ascoltare storie e ri-raccontarle.
4. Partecipare a eventi, mostre, mercati
Le fiere e gli eventi locali possono essere un’ottima opportunità per raccontare ciò che si fa, far toccare con mano le proprie creazioni o far assaggiare i prodotti. È anche utile per poter rispondere alle domande, per capire dove migliorare, su cosa puntare e cosa si sta lavorando bene.
Le mostre possono essere un’occasione di scambio con altri artigiani e fornitori, di conoscenza di potenziali negozianti che vogliono rivendere prodotti e creazioni artigianali, ma anche di farsi scoprire da nuovi pubblici.
In tutte queste occasioni è importante assicurarsi di avere materiali di marketing professionali che presentino l’attività e un allestimento attraente per catturare l’attenzione dei visitatori.
5. Collaborare con creatori di contenuti e piccoli influencer locali
Gli influencer locali e i microinfluencer possono avere un impatto significativo sulla visibilità delle aziende artigianali. Queste sono persone conosciute nel circondario per consigliare cose interessanti, e i loro follower hanno fiducia nella qualità della loro selezione, perché già sanno di avere dei gusti simili.
Una strategia di comunicazione per promuovere un’azienda artigianale che include l’influencer marketing e quindi la collaborazione con persone più o meno famose però non è per tutti. Poiché raggiungono pubblici molto mirati, bisogna prevedere tipicamente un budget un po’ più alto rispetto alle altre iniziative.
Se hai deciso di intraprendere questa strada, è necessario identificare influencer locali rilevanti che si interessano al settore artigianale per poi stabilire collaborazioni con loro, così da farsi conoscere da un pubblico più ampio.
