Il progetto di filiera corta del castagno nasce come unione delle imprese che lavorano i derivati delle castagne sarde. Comprende aziende agricole che raccolgono, trattano e scelgono le castagne, le aziende che le lavorano creando la farina, e aziende che lavorano la farina e le castagne secche per creare pane, birre, dolci e prodotti culinari vari.
Un logo e una brand identity per i Prodotti del Castagno Sardo
Il progetto di filiera corta del castagno nasce come unione delle imprese che lavorano i derivati delle castagne sarde. Il progetto aveva bisogno di un'immagine di marca da utilizzare soprattutto in occasione dei suoi eventi.
ANNO
2022
CREDITS
- Grafica e direzione creativa: Sara Frongia
SERVIZI
- Logo e identità di marca
- Allestimenti per eventi
- Brand manual
Il progetto
Abbiamo lavorato alla creazione grafica del logo e dell’identità di marca della filiera corta e creato dei rollup per alcune esposizioni ed incontri. Abbiamo poi fornito al cliente un manuale d’uso dell’identità di marca.
Studio della brand identity e del logo
I colori dell’identità di marca richiamano l’ambiente dove viene effettuata la raccolta delle castagne, in maniera stilizzata. Il font del logo è stato scelto per creare un contrasto nella composizione tra linee rustiche ed originali – a richiamo di un ambiente rurale – e linee semplici e minimali – che richiamano la semplicità e genuinità dei prodotti.
Colori e icone
I colori dell’identità di marca richiamano i quattro elementi
principali delle castagne: il pericarpo, il legno, la pasta, il riccio in maturazione. È stato creato inoltre uno sfondo complementare all’uso delle icone e dei colori.
Le icone sono state disegnate a mano e richiamano i vari tipi di prodotti che fanno parte della filiera: le castagne, le foglie, la birra di castagna, la farina, gli infarinati (dolci e pane), i mercati di vendita diretta.
Materiale per l'allestimento
Abbiamo progettato e seguito la stampa dei rollup per alcune esposizioni ed incontri. Questo supporto è stato progettato per essere utilizzato in vari contesti, come fiere, eventi promozionali, e manifestazioni locali. Utilizzando un roll-up, l’azienda può facilmente trasportare e montare il proprio materiale promozionale, rendendo la comunicazione del brand immediata e visibile anche in ambienti affollati.
Studio del target
Parte del target di riferimento è piuttosto giovane – indicativamente oggi vogliamo iniziare a puntare sulle famiglie con bambini piccoli e adolescenti, partendo dall’educazione alimentare nelle scuole e arrivando a costruire una consapevolezza d’acquisto tra i trenta-quarantacinquenni (Millennial). Si è optato quindi per uno stile fresco e giovane, molto utilizzato e apprezzato da queste fasce di età e da quella immediatamente successiva che sta iniziando ad andare a vivere per conto suo e scegliere autonomamente i prodotti da portare sulla sua tavola (GenZ).
Dobbiamo in particolare pensare al lungo periodo, dato che la filiera corta dovrebbe essere costruita pensando al futuro, per lavorare di consapevolezza soprattutto sui consumatori che saranno sempre più attivi negli anni a venire, genitori e generazioni future, particolarmente sensibili alla tematica della sostenibilità ambientale e del consumo etico da produttori locali.
La Generazione X (dai 45 anni in su) è considerata un target secondario, non è escluso come interlocutore, ma hanno già una consapevolezza e un legame diverso con il cibo locale e ci viene più facile parlare con loro del nostro prodotto.
Manuale d'uso
Alla fine della progettazione, è stato consegnato al cliente un manuale d’uso del brand. Questo manuale include lo studio del logo, l’analisi del target e le istruzioni per l’utilizzo dell’identità di marca, oltre alle istruzioni d’uso dei loghi richiesti dal finanziamento su tutti i supporti.
Un manuale d’uso del logo e del brand è uno strumento essenziale che definisce le linee guida per l’utilizzo corretto e coerente dell’identità visiva aziendale. Fornisce istruzioni dettagliate su logo, colori, font e altri elementi grafici, garantendo uniformità su tutti i canali di comunicazione. Serve come riferimento per dipendenti e collaboratori esterni, preservando l’integrità del marchio e rafforzando la riconoscibilità del brand in ogni applicazione.
